近期，網絡上的熱點話題都是圍繞一位網絡紅人“小月月”來討論。這位網絡紅人的人氣甚至超越了大紅大紫的芙蓉姐姐和與之媲美的鳳姐。看看這位小月月的由來，我們不難能看出，最近幾年，中國的互聯網帶給我們日常生活的改變與影響。在這個我們生存的另一個空間上，我們也能看到各種各樣的“奧妙”。

　　為什麼文章能紅起來？因為文章把迎合網民的惡俗做到了極點，文章中的一些描述不堪入目，堪比色情小說，但是又巧妙的用代詞描述了出來成人台直播，集合了當下網民關注的非主流、變態、性、世博、旅館等一些信息融合在一起。文章在發表後，經過豆瓣、微博等平台迅速傳播、轉播、加上天涯自己的的馬甲和會員的頂貼迅速就火起來，這樣的帖子到了後期就不需要馬甲的頂貼了，甚至劃分為了兩類，一類是為了催促作者更新或者評論的回帖者，還有一類的純粹為了親身體驗能達到天涯第一高樓、第一火貼，不亦樂乎。

　　這篇文章的得益者是誰？最大的得益者當然是天涯社區了。我記得前段時間我在天涯上也炒作過一段時間軟文，當時天涯的日平均在線萬人左右，但是這兩天在線萬，通過這場炒作天涯的人氣就增加了幾十萬。小月月的帖子是10月5日發表的，10月8日中午12時人氣是1200萬，可見這個帖子為天涯帶來了多少的人氣。而天涯經過多次的用戶調查和用戶體驗改革已經將社區完全穩定下來了，並且將社區的增值服務、網頁遊戲等盈利產品成功上線。社區內部硬件環境一片和諧，只待炒作的東風了，有人的地方就會產生人氣、產生轉化率。

　　天涯為什麼要炒作？因為天涯要生存，天涯有投資商的催促月博_登錄，SNS、微博的夾擊使得論壇的日子越來越難過了，特別是微博的信息傳遞速度快，更使得上論壇的人越來越多的被吸引過去，面對流量的流失，再加上天涯論壇很久也沒有轟動的事情發生了，所以就策劃了如此事件。很多人可能奇怪像天涯這樣的一個大論壇還需要炒作嗎？答案是肯定的：很多人在論壇呆的時間長了就走了，如果一個論壇不想辦法吸引新人，又沒有特別火的話題，整天波瀾不驚，流量只會越來越少。中國每天都有十幾萬乃至幾十萬的新網民，借助一個事件炒作就能拉住不少新網民的眼球，就能挽回挽住更多老網民的手挽住他們到天涯瀏覽。

　　通過天涯這次炒作我們可以看到當下中國網絡的現狀，惡搞、惡俗的東西只要不過底線，一直是討論的焦點，比如木子、芙蓉、鳳姐、兩女一杯、賈君鵬、微博門一系列的事件、關鍵就看如何掌控這個力度，並根據自己網站的情況選擇合適的炒作對象和方式。

　　任何一個能夠在網絡上火爆起來的人物或事件成人台直播，都在于其擁有獨特的與眾不同的特點，或惡俗，或搞笑，或標新立異，而小月月一文成人台直播，大量各種低俗的內容極大迎合了網民的閱讀需求。也是網民願意去關注和跟蹤的主要原因。用心思考，我們就能發現成人台直播，一則並不是特別新穎的故事，僅僅靠一些看似詼諧，稍微搞怪的情節，就能迅速聚集如此多的人氣嗎？顯然是不可能的。初期的時候，點擊率與回帖的來源，與之前賈君鵬的手法完全一致，都是一個尚未得到確認的人物，真實與否尚不能確定的時候，就大量人群趨之若鶩，這無論如何是不可能的事情。這與之前那些客觀存在的紅人不一樣，比如芙蓉、鳳姐之類，他們從面世起就是真實存在的人物，而小月月與賈君鵬都僅僅存在于文字中，首先你不能確定它是否存在，也就不存在過于相信的可能性。那麼如何讓人相信她是存在的呢？大量頂貼，誰來頂貼呢？在各個熱門的推廣論壇，招聘發帖員的帖子到處都是，這早就不是什麼秘密。一大票的“水軍”隨時可以用來呼風喚雨。在大量頂貼聚集人氣的過程中，SNS網站、微博等在這次炒作中發揮了很大作用，特別是新浪微博和騰訊微博，大量關于小月月的微博被迅速轉載，使很多不知道這件事的人能夠及時得到信息，並參與到其中去。在大眾傳播中，經常會利用人的群體無意識來達到信息訴求的目的，當很多人都在傳到或參與一件事情的時候，旁邊的人通常也會慢慢地參與進去，並按照議程設置好的方向去發展。對于網絡紅人來說，不一定非要是正面或負面，重要的是有爭議。大家都看到了，在百度小月月吧，部分人發了大量涉及地域歧視的帖子月博官網，並且樂此不疲。已經從小月月事件本身開始引申到了地域攻擊上，這比惡俗更令人發指，但好無疑問，這就是為了增加爭議性，因為這樣的帖子勢必會有人來回復辯解，那麼便中了他們的招，他們要的目的就是這個結果：讓大家參與進來。

　　也許大家都很了解小月月那風花雪月的故事，在人們調侃的同時，由于小月月的效應不斷上升，很多人都會發現在她的身上有無限的商機月博_登錄。據了解，現在同小月月有關的商品在市面上火爆的熱賣中，也成為了網絡上的熱銷產品。從小月月的“性感內褲”到“拜月神教”手機鏈，幾乎應有盡有，沒有你買不到的，只有你想不到的。

　　小月月的週邊產品在這一季大當其道，還記得小月月的紫色”性感內褲“嗎？在她的故事當中這是個重要的角色。所以在網絡上便成為了最暢銷的產品，通過統計，大約有超過100多家網點都在火爆的進行銷售。標明“小月月專用內褲”，價格卻昂貴的嚇人，從4.5元~1000元不等。而關于她的商品名字起得都很惹眼，各種撩人的字眼大膽地鑽入了人們的眼簾。還有小月月的灰色毛衣，在網絡上也暢銷得很，就連小月月用的山寨手機也有銷售的，售價從579元～679元不等，商品的名字也很大膽“小月月、小W專用山寨手機”，這都為商家帶來了無限的商機。

　　在網絡上，網友們自發地結成了“拜月神教”。商家也抓住了這一商機，“拜月神教”紀念商品也將出爐，還有其他很多關于小月月的各種商品，手機鏈等也在熱賣。

　　伴隨著“小月月事件”的廣度傳播及深度影響，讓幕後的推手已經迫不及待地想揭開面紗走向前台，于是我們看到了各種團體或個人跳出來聲明對此事負責。而于此同時，“小月月”的作者蓉榮的新浪微博也迅速躥紅，另外騰訊微博也緊隨其後，並且兩家媒體同時對蓉榮進行了身份認證。但是從蓉榮的兩處微博所發信息來看，有值得讓我們懷疑的地方。從時間上來看，騰訊微博注冊早于新浪微博，但就其所發信息內容來看，騰訊微博則顯現出疑慮。首先，我們無需刨根問底究竟誰是真，誰又是假？只是有感于兩家媒體的認證依據究竟在何處？而作為兩家媒體都認證過的用戶，所發的信息內容卻完全不相符，這難免會讓人心存疑惑，同時也挑戰著媒體的權威性以及公信度成人台直播，再者也是對忠實用戶的一種感情傷害。所以，當越來越多的此種事件發生發生後，媒體的作用及責任感也凸顯了出來。

　　錯綜復雜的現實生活，往往會產生各種矛盾與問題，這也致使人們積聚各種不滿情緒。有不滿，就必然要尋找渠道來宣洩，在各種發洩渠道中月博_登錄，網絡成為最佳的宣洩平台之一；

　　商業網站的刻意炒作，點擊率是商業網站所極力追求的，對于商家來說，只要有點擊，就無所謂道德、立場等；

　　網絡的隱蔽性使人們減少了顧及，放鬆了約束。網絡上開罵，基本上是安全的，尤其是罵普通人、或跟風起哄，風險更低，這樣，很容易使人放縱自己；

　　除了上述幾點之外，還有其他原因，但主要是上述幾點。幾個方面相互作用，就出現了網絡上“百鳥爭鳴”的局面；

　　對于這種局面，想改變很困難，關鍵是真正理性的人要對網絡上的聲音有正確的認識。我的認識為以下幾點：

　　賈君鵬事件可謂事件性營銷的開山之作，魔獸世界肯定不是第一個運用事件進行炒作的商家，但迄今為止，依然是業界的神話，可謂天天被模仿，從未被超越。從“魔獸世界吧”的萬丈高樓，到各個電視台的報道，再到春晚馮鞏的那句“我媽媽喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月”也達不到賈君鵬當年的高度。

　　這種“病毒式”營銷，最大的特點就是易于傳播，“某某某成人台直播，喊你回家吃飯。”這句我們兒時經常聽到的一句話，現在聽來卻有那股子土裡土氣的時尚月博_登錄，符合大眾返璞歸真的審美需求，以至于大多數人都願意把這句話作為自己的口頭禪。這樣一來，想不火，都難。

　　王老吉事件起源于汶川地震一億元的捐款，如果說這一億元是炒作資金，那麼在今天羅列的這幾大炒作事件來看成人台直播，無疑是本錢下得最大的。但我相信，王老吉捐款的初衷不僅僅是為了炒作。在此，我對王老吉所在的加多寶集團表示崇高的敬意，也不懷疑該企業的社會責任感。但是，這些不能粉飾王老吉炒作的本質。

　　有人說，王老吉很低調，因為他們在捐款現場只字未提“王老吉”。其實在這個世界上，被廣大群眾津津樂道的人或事是不可能與低調掛鉤的，加多寶之所以沒有過多的提及王老吉，僅僅為了給自己的“低調”做理論依據。負責炒作王老吉這個品牌的團隊是幸福的，因為他們可以始終站在廣大人民的立場上說“讓王老吉從中國的貨架上消失月博會員首頁登錄，！封殺它！”或者說“今年過節不收禮，要收就收王老吉”，甚至“不管什麼炒不炒作的，就他能拿出那麼多錢來，就應該頂！”等話語月博_登錄。

　　又一病毒式營銷的經典之作，起源于韓寒的廣告語“愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什麼旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己”。在廣大網民對于病毒式營銷幾近免疫的今日，依然能有如此成績，算得上不小的奇蹟。

　　“凡客體”之所以能火，除了炒作團隊“自發性”跟風以外，最主要的，是滿足了“文採帝”，“ps帝”，“邏輯帝”，“真理帝”

　　的心理需求。大部分成功的炒作案例都是如此，起初的“看上去很火”大多是炒作團隊的功勞，如果“真的很火”，炒作團隊的工作就變成闢謠、揭露以及收錢了月博會員登錄，。

　　關于鳳姐我實在是不想多說，鐘莉穎、獸獸的走紅滿足了觀眾的視覺要求，而鳳姐的走紅，卻只能說是時代的悲哀了。理性地看待芙蓉、鳳姐事件，其實她們滿足了我們的心理需求。前幾年有個小品，句號扮演一名挨揍公司的員工，只要人家給錢，就能揍他。鳳姐的作用和句號扮演的角色差不多，只是肉體上和心靈上的區別，然而跟句號，百八十元的報酬不同，鳳姐廣告代言費最低8萬元，這就有點兒說不過去了。

　　我估計以後罵人都得這樣罵“你真鳳姐”，“你才鳳姐呢”，我們鄙視她的同時亦是在支持她。雖說炒作鳳姐的團隊是成功，亦可稱之為“鬼才”，他們把負面的謾罵當做走紅的動力，不管是大方針還是實施過程都堪稱經典。

　　如果說愛Hi-Fi無意間順應了事件性營銷長篇連載的趨勢，那麼“小月月事件”就是這一趨勢最好的佐證與代表。“小月月”的脫穎而出，可以說是集萬家之所長，首先以小說的角度講，按照倪匡的說法小說分為兩類“好看的，不好看的。”這篇“小說”不管從文筆還是故事情節上看，無疑都是好看的。然後，文章指向清晰，讓我們“愛”上了極品的“小月月”，符合新聞的特征，人們總是喜歡關注異類，尤其是群嘲的對象，這點在鳳姐，芙蓉身上都得以體現。

　　然而，這些遠遠不夠，“小月月”迅速走紅的另一個重要原因就是天涯的支持，或者說，“小月月”根本就是天涯一手導演的。原帖第一天就得到首頁推薦，以天涯的更新速度，即便是莎士比亞復活，也不可能這麼快走紅。除此之外，番外、同人的首頁推薦，不能不說是天涯打出的漂亮組合拳。在百度推出賈君鵬，網易推出“美女收廢品”，淘寶推出“30個夜晚換寶馬一週使用權”，新浪微博最大限度地發揮名人效應，貓撲將三俗進行到底的時候，天涯流量日益走低，所以制造出了“小月月”事件，並借此絕地反擊，從瀏覽量上看，天涯的排名上升近20名，足見這次炒作事件是成功的。單從技術角度講，“小月月”事件足可以媲美當年的賈君鵬，可謂是事件營銷的又一經典案例。

　　這種模式還會一直持續下去，“小月月”事件的深遠影響在于，不久的將來，可能會有更多的廠家贊助網絡寫手，在他們的小說中植入廣告。在廣告成功植入到小品、電視劇之後，小說中植入廣告肯定是必然趨勢。