進入4月，國產安卓手機迎來新一輪交戰，從小米15 Ultra發布開始，各家的“超大杯”旗艦，都已經箭在弦上，時隔半年，安卓廠商就紛紛拿出新技術、新想法，並且通過瘋狂堆料，衝擊高端。

　　過去一直穩坐高端市場的蘋果，似乎也沉不住氣了，這兩年，開始瘋狂爆料新機的有關信息，除了將在下半年發布的iPhone 17以外，更加令人關注的，則是一款所謂的“20週年重磅機型”，然而，這一爆料的時間，卻已經指向2027年。

　　彭博社記者古爾曼在其《Power On》專欄中披露：蘋果正在為iPhone 20週年紀念款做準備，這將是一次“真正的大改款”，一場堪比iPhone X級別的外觀與體驗重構。而它的預計發布時間，是三年後的2027年。

　　爆料一出，引發科技圈熱議。但在鈦媒體APP看來，這更像是一次蘋果式的“畫餅營銷”，既然當下沒什麼能拿出手，蘋果只能開始講未來的故事。

　　回顧iPhone的發展史，每隔數年便會迎來一次被稱為“設計大年”的革新時刻，而這類改變往往是重構級別的。

　　2010年，iPhone 4首次採用玻璃機身+金屬中框結構，徹底改變了智能手機的工業設計標準；2014年的iPhone 6則引入更大尺寸的屏幕與圓潤邊框，成為首款“主流大屏”iPhone，銷量達到歷史峰值；而2017年的iPhone X則取消了Home鍵，配合Face ID與全面屏設計，開啟了新一輪設計範式。

　　期間，雖然蘋果推出了“劉海屏”“靈動島”甚至在2023年更換為USB-C接口，但整體上仍是微調迭代。工業設計的創新感不斷減弱，消費者對iPhone“換色不換殼”的感知逐年增強。這時爆出“2027年真正大改款”的消息，未免令人懷疑其用意。

　　古爾曼的描述語焉不詳，只說“已有早期設計原型”，但並無明確規格。這種提前三年拋出的“空中大餅”，某種程度上更像是資本市場的穩定器，而非面向用戶的誠意預告。在Vision Pro尚未破圈、AI戰略依然模糊的節點上，蘋果或許更需要用一個遙遠的“終極形態”來緩解當下投資者對蘋果未來增長潛力的焦慮。

　　不過，蘋果並不是第一次這樣“提前多年講未來”。Vision Pro就是一個典型案例。從2021年起，這款頭顯設備的存在就被多方證實。2023年WWDC上，蘋果終于首次對外發布Vision Pro，並稱之為“空間計算的起點”月博。

　　蘋果當時拋出了很多“未來概念”或者“未來技術”：重新定義屏幕、沉浸式場景、多任務窗口、眼動控制、人機交互新範式……這場發布會被認為是“自iPhone之後最重要的一次新品發布”。

　　鑑于蘋果此前在iPhone、Mac、AirPods等產品上取得的成功，很多公司也對蘋果提出的MR設備開始趨之若鶩，Meta第一時間把VR介紹替換成了MR月博，國內不少企業也都準備重資投入MR設備市場。

　　然而，蘋果Vision Pro的上市時間被一再推遲，從“年底開售”變為2024年初，直到真正上架，消費者才開始感受到這款產品帶來的現實落差。

　　蘋果Vision Pro定價高達3499美元，而由“黃牛”帶進國內銷售的首批產品，單台售價甚至炒到過80000元以上。同時，由于初期僅開放美國地區發售，也極大地影響了其市場表現。

　　在體驗端，蘋果Vision Pro佩戴沉重、生態薄弱、續航較差、眼鏡適配受限、使用場景模糊等問題也接踵而至。這就導致主流用戶幾乎無感，科技圈內部的“自來水”也迅速啞火。根據多家媒體報道，Vision Pro的預售量遠不及AirPods、Apple Watch同期首發，發售不久即傳出“二代產品暫停開發”的內部消息。

　　這是一次典型的“畫餅失敗”。它不是因為產品完全無能，而是因為蘋果對節奏的控制、生態的準備、價格的策略、用戶的教育，全都沒能形成合力39魔域。Vision Pro 告訴我們一個現實：即便是蘋果，在沒有準備好的前提下提前開口，也可能跌下神壇。

　　有趣的是，近期又有媒體開始對Vision Pro 2進行宣傳，蘋果似乎並沒有放棄這部分市場，但用戶會買單嗎？大概率還是不會，消費級VR產品的出現已經超過10年時間，但除了Meta以外，目前尚未有成功的案例，Meta產品的銷量也無法與主流消費電子產品相提並論。

　　除了遙不可及的“重磅新品”，對于即將到來的下半年新機39魔域，古爾曼也對用戶預期打起了“預防針”，他表示月博，iPhone 17 Pro整體外觀與iPhone 16 Pro相比變化不大，同步登場的還有更薄的iPhone 17 Air，iPhone 17 Pro系列的主要變化將發生在背部相機區域月博。

　　根據網上流出的渲染圖爆料，iPhone 17 Pro背面上方的相機模組將變得更大，依然保留三攝排列，但這次三顆鏡頭將整合在一整塊橫跨機身寬度的新面板中。

　　蘋果所謂的新形態產品值得期待嗎？筆者持懷疑態度39魔域，當前，從硬件層面來看，屏幕、攝像頭、電池幾乎所有與智能手機相關的核心硬件，早已進入成熟期。近年安卓廠商雖仍在參數上激進競爭，但用戶的興趣點早已從“換手機”轉向“換生態”。

　　以當前的產業趨勢來看，所謂“大改款”可能將圍繞幾個方向展開，例如，工業設計層面與產品結構上的調整，像是引入折疊屏或者新的產品形態，以及其他一些結構上的微創新，像是取消屏幕上的“靈動島”物理結構，走向真正的全面屏形態。

　　其他的創新方面，新一代AI芯片或將實現設備級別的深度協同，使iPhone具備更強的實時感知與計算能力；同時，AR技術或空間計算能力也可能被進一步整合進主力機型，推動交互方式從二維走向三維。更進一步，iPhone或許將與Vision Pro等頭顯設備形成混合式體驗閉環，構建新的多終端協同生態。

　　但問題是，這些技術方向目前都處于探索或驗證階段，即使有突破，也需要逐步落地，難以一蹴而就。蘋果若線週年”為節點實現這些變革，顯然需要從現在就開始顯露出節奏和路徑，而不是僅靠一句模糊承諾來維系市場的耐心。

　　根據IDC的數據，全球智能手機市場已連續三年出貨量下滑，用戶換機週期拉長至39個月以上。2024年iPhone在中國市場的銷量同比下降超過20%，而Vision Pro雖然一度登上頭條，但至今未能對消費端形成持續拉動。

　　更令外界意外的是，在生成式AI引發安卓陣營集體變陣的背景下，蘋果至今未推出面向C端的AI能力部署策略。無論是Siri的智能化升級，還是iOS系統與AI模型的整合，仍然停留在傳聞階段。

　　在這種背景下，提前亮出一個“20週年紀念大改款”的信號月博，也就不難理解了。這不僅是面向用戶的內容，更是面向市場、面向股東的“麻醉針”，蘋果要給人創造一種印象：蘋果的創新池仍未見底，能夠扭轉市場表現的產品仍在路上。（本文首發于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍雲 編輯｜鐘毅）

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